在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，展會(huì)明顯比傳統(tǒng)媒體時(shí)代更加焦慮。無(wú)論是PC還是移動(dòng)，當(dāng)PV和UV成為衡量展會(huì)營(yíng)銷效果的硬指標(biāo)之一時(shí)，展會(huì)企業(yè)都不可避免地會(huì)對(duì)流量產(chǎn)生傷害。想盡辦法引流，引導(dǎo)來(lái)訪者參觀，促進(jìn)流量實(shí)現(xiàn)，最后發(fā)現(xiàn)嘗試過(guò)流量的方法還是慘不忍睹的。

根據(jù)我們多年的觀察和總結(jié)，以下兩個(gè)因素是影響效果的重要原因

定位展覽品牌的在線推廣周期

選擇合適的營(yíng)銷策略

        傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷一般經(jīng)歷孕期→幼稚期→成長(zhǎng)期→成熟期→衰退期五個(gè)周期，俗稱營(yíng)銷生命周期，品牌也是如此。結(jié)合這個(gè)周期制定營(yíng)銷策略是展會(huì)營(yíng)銷的大前提，但很多組織者并沒(méi)有意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搜索引擎的生命周期已經(jīng)發(fā)生了變化。如果你想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷提高展會(huì)流量，你必須了解搜索引擎的規(guī)則，重新定位和分析展會(huì)品牌的在線發(fā)展生命周期。

        就拿SEO來(lái)說(shuō)，很多主辦方把推廣關(guān)鍵字作為首要的SEO推廣策略，但是由于沒(méi)有結(jié)合展覽品牌在搜索引擎中的實(shí)際情況，花費(fèi)了很多冤枉錢。許多展覽經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)有了一定的品牌知名度，但由于前期營(yíng)銷投入偏傳統(tǒng)媒體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入不足，使展覽品牌在網(wǎng)絡(luò)上曝光不足，搜索引擎排名偏后，在搜索引擎上呈現(xiàn)出遠(yuǎn)的滯后生命周期。這時(shí)的展覽SEO推廣，應(yīng)以推廣品牌詞為主，增加展覽品牌曝光度，提高展覽品牌在搜索引擎中的排名，讓更多的主動(dòng)搜索展覽或想通過(guò)展覽拓展業(yè)務(wù)的購(gòu)買者，能夠通過(guò)搜索找到官網(wǎng)并點(diǎn)擊訪問(wèn)。

        當(dāng)展覽品牌大量曝光時(shí)，搜索引擎排名靠前后，通過(guò)維護(hù)展覽品牌曝光，以更專業(yè)、更豐富、更精細(xì)的產(chǎn)品詞輔助相關(guān)內(nèi)容，滿足用戶更多的搜索需求，進(jìn)一步提升展覽品牌形象，流量營(yíng)銷效果會(huì)更好。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，首先關(guān)注品牌關(guān)鍵詞，提高搜索引擎排名，然后關(guān)注品牌詞+產(chǎn)品詞，獲得更廣泛的收入。

站點(diǎn)結(jié)構(gòu)應(yīng)該是流量

         與您的營(yíng)銷策略和推廣周期相比，網(wǎng)站架構(gòu)建設(shè)的優(yōu)劣更能讓您的訪問(wèn)者直接感受到您的用心程度。因此展覽網(wǎng)站的運(yùn)作也是定制展覽品牌營(yíng)銷推廣策略的前提。以下網(wǎng)站問(wèn)題，可能會(huì)影響到您的流量。這些問(wèn)題不展開(kāi)說(shuō)明，建議在實(shí)際操作過(guò)程中咨詢相關(guān)供應(yīng)商。

你的網(wǎng)站可以加SEO標(biāo)簽嗎？

        一些常見(jiàn)的重要標(biāo)簽如TDK ALT等,也許人們?cè)跒g覽網(wǎng)站時(shí)不太注意到這些地方的信息，但是它們對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)很重要。若站點(diǎn)無(wú)法添加SEO標(biāo)簽，則搜索引擎會(huì)出現(xiàn)以下問(wèn)題：

在某些情況下，搜索結(jié)果會(huì)顯示相同的標(biāo)題，無(wú)論網(wǎng)站上的文章內(nèi)容如何；

由于搜索引擎不能區(qū)分每一頁(yè)的內(nèi)容，所以被搜索引擎收錄得很慢；

站點(diǎn)點(diǎn)擊次數(shù)少，即使在搜索引擎排名靠前，已經(jīng)出現(xiàn)在訪問(wèn)者的搜索結(jié)果中，但是由于不能通過(guò)搜索結(jié)果來(lái)判斷信息的相關(guān)性，導(dǎo)致放棄點(diǎn)擊。

很多展覽網(wǎng)站忽略了這個(gè)小功能，沒(méi)有加甚至根本沒(méi)有做這個(gè)功能，導(dǎo)致訪問(wèn)量不能增加。

你對(duì)網(wǎng)址進(jìn)行了靜態(tài)優(yōu)化嗎？

網(wǎng)站靜態(tài)優(yōu)化的好處：

頁(yè)面打開(kāi)得更快。在數(shù)據(jù)庫(kù)中，動(dòng)態(tài)頁(yè)面加載內(nèi)容需要一定的時(shí)間，而靜態(tài)頁(yè)面直接提取內(nèi)容，所以會(huì)更快；

有利于搜索引擎的捕獲和收集。也是因?yàn)榇蜷_(kāi)快，搜索引擎爬蟲更喜歡靜態(tài)頁(yè)面，自然更容易被搜索引擎收錄。

與動(dòng)態(tài)頁(yè)面相比，穩(wěn)定。數(shù)據(jù)不會(huì)因程序等原因損失而打開(kāi)，黑客攻擊相對(duì)較少。

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，有些代碼標(biāo)簽是比較重要的，用的好，優(yōu)化事半功倍

        在服務(wù)器穩(wěn)定上，域名選擇正確，網(wǎng)站頁(yè)面布局沒(méi)什么問(wèn)題的基礎(chǔ)上，代碼優(yōu)化顯得尤為重要。搜索引擎是根據(jù)搜索代碼，抓取你網(wǎng)站上的內(nèi)容的。

       一般標(biāo)題顯示都是<a >標(biāo)題</a>，這是在不優(yōu)化的情況下可以這么做，不做排名的情況下。更好的被搜索引擎收錄和認(rèn)可的標(biāo)簽主要用：h2，alt，title，strong目前主要使用的是這四個(gè)，我們就舉例h2和title標(biāo)簽。

正確標(biāo)題顯示（優(yōu)化標(biāo)題，更好被搜索引擎抓取），代碼顯示標(biāo)題：

<a title=” 直播基地，MCN機(jī)構(gòu)，退貨率低，轉(zhuǎn)化率高，排期快，安排預(yù)告知”><h2>直播基地，MCN機(jī)構(gòu)，退貨率低，轉(zhuǎn)化率高，排期快，安排預(yù)告知<h2></a>

        分析：在a標(biāo)簽里加上h2標(biāo)簽括住標(biāo)題，然后a標(biāo)簽<>里加上title標(biāo)簽，這樣h2+title標(biāo)簽都有優(yōu)化作用，加速搜索引擎收錄

下面簡(jiǎn)單介紹一些當(dāng)前主流的優(yōu)化方案，各有特色，僅供參考：

將動(dòng)態(tài)頁(yè)面通過(guò)程序抓取并保存為靜態(tài)頁(yè)面，實(shí)際存在于服務(wù)器硬盤中；

       利用WEB服務(wù)器的URLRewrite，其原理是通過(guò)web服務(wù)器內(nèi)部模塊按照一定的規(guī)則將外部URL請(qǐng)求轉(zhuǎn)換成內(nèi)部文件地址，即將外部請(qǐng)求的靜態(tài)地址轉(zhuǎn)換成實(shí)際的動(dòng)態(tài)頁(yè)面地址，而靜態(tài)頁(yè)面實(shí)際上并不存在，通常稱為偽靜態(tài)頁(yè)面。

另一個(gè)是將頁(yè)面劃分為子數(shù)據(jù)塊，每個(gè)數(shù)據(jù)塊可以是一個(gè)inc文件，也可以是多個(gè)數(shù)據(jù)塊包含在一個(gè)inc文件中。特定的數(shù)據(jù)塊可以根據(jù)頁(yè)面的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行劃分。例如：網(wǎng)站頭尾等公共數(shù)據(jù)塊可以獨(dú)立制作文件。

你的網(wǎng)站忘了做404頁(yè)面了嗎？

       404頁(yè)面的作用是告訴訪問(wèn)者該網(wǎng)頁(yè)不再存在，并引導(dǎo)訪問(wèn)者訪問(wèn)其他網(wǎng)頁(yè)。站點(diǎn)404網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化，也是搜索引擎判斷站點(diǎn)質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)您的網(wǎng)站頁(yè)面增加時(shí)，難免會(huì)出現(xiàn)刪除網(wǎng)站上某篇被搜索引擎收錄的文章，此時(shí)如果沒(méi)有進(jìn)行404優(yōu)化，用戶點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)就會(huì)顯示錯(cuò)誤的頁(yè)面，對(duì)搜索引擎和訪問(wèn)者的體驗(yàn)都很不友好。

        一些公司會(huì)在404頁(yè)面上大做文章，最經(jīng)典的當(dāng)屬Chrome的404頁(yè)面(斷網(wǎng)時(shí)Chrome會(huì)顯示一只小恐龍，此時(shí)按空格鍵試一試，可別貪玩忘了正事哦)，但是對(duì)于展覽網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，可能沒(méi)有預(yù)算去做一個(gè)很有意思的404頁(yè)面，所以如果能在404頁(yè)面上至少添加一個(gè)返回首頁(yè)的鏈接，或者提供訪問(wèn)者幫助的聯(lián)系方式，以減少訪問(wèn)者的流失。

結(jié)論:

        雖然現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多公司已經(jīng)把日常運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了微信官方賬號(hào)或者短視頻平臺(tái)，但是如果只是純展示型也請(qǐng)不要忽視你的項(xiàng)目網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)。它仍然是公共域流量不可或缺的入口，可以讓你的品牌更容易被搜索，吸引潛在客戶的注意力。同時(shí)，基于網(wǎng)站的應(yīng)用和開(kāi)發(fā)非常成熟，限制相對(duì)較少。它不僅可以幫助你輕松實(shí)現(xiàn)許多功能展示，還可以獲得許多其他平臺(tái)無(wú)法獲得的用戶行為信息。所以，不妨抽空重新審視你的網(wǎng)站。可以嗎？