目前，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅是一種相對(duì)單一的營(yíng)銷方式，而且需要通過各種手段將相關(guān)資源整合到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行整體規(guī)劃。雖然資源和人力投入相對(duì)較大，但從后期的實(shí)際效果來看，顯然是值得的，可以為企業(yè)獲得更多的利潤(rùn)。要做好前期準(zhǔn)備，就必須制定整合營(yíng)銷計(jì)劃。

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷成為各大企業(yè)的主流營(yíng)銷方式。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷又稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是指企業(yè)將產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、產(chǎn)品流通等一系列電子商務(wù)內(nèi)容整合在一起的新型營(yíng)銷模式，是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)

其優(yōu)點(diǎn)是提升企業(yè)品牌形象，規(guī)范銷售市場(chǎng)，促進(jìn)整體銷售，解決線下銷售瓶頸，完善客戶服務(wù)體系，梳理分銷渠道。

全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷推廣的主流方式，那么如何規(guī)劃服裝企業(yè)的全網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷呢？以下全網(wǎng)徐國(guó)祥為您詳細(xì)介紹方案策劃。

戰(zhàn)略計(jì)劃:企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之前，必須分析市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)品、目標(biāo)群眾、企業(yè)品牌和產(chǎn)品。總結(jié)購買點(diǎn)，制定創(chuàng)造性的銷售戰(zhàn)略，規(guī)劃整體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的步驟和營(yíng)銷投入，設(shè)定期待的效果等。

建立網(wǎng)站:企業(yè)做全網(wǎng)營(yíng)銷，營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)的步驟是必不可少的。營(yíng)銷網(wǎng)站可以充分展示企業(yè)的品牌文化、產(chǎn)品信息、成功案例、員工活動(dòng)等。直接塑造用戶心中的企業(yè)形象。營(yíng)銷網(wǎng)站有利于用戶通過搜索引擎找到你。

文案策劃:全網(wǎng)營(yíng)銷需要在新媒體平臺(tái)上發(fā)布企業(yè)相關(guān)信息，所以文案編輯非常重要。好的文案可以激發(fā)目標(biāo)群體閱讀的欲望。宣傳文案的撰寫可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行:品牌形象、產(chǎn)品銷售理念、產(chǎn)品銷售、投資促進(jìn)、產(chǎn)品口碑、新聞信息等。

綜合推廣渠道：要達(dá)到全網(wǎng)覆蓋的傳播效果，需要綜合網(wǎng)絡(luò)推廣方式，文案發(fā)布平臺(tái)。可采用的方式有搜索引擎營(yíng)銷，口碑營(yíng)銷，新聞事件營(yíng)銷，短視頻營(yíng)銷，微博營(yíng)銷，博客營(yíng)銷，KOL營(yíng)銷等。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是當(dāng)今企業(yè)發(fā)展的重要手段。無論企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量有多好，產(chǎn)品質(zhì)量有多好，企業(yè)都不會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)上出名，也不會(huì)有顧客上門合作。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，酒香不怕巷子深的想法已經(jīng)過時(shí)。

以下是企業(yè)制定整合營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)采取的具體措施:

建立數(shù)據(jù)庫

如今，營(yíng)銷不僅僅是現(xiàn)象或傳統(tǒng)媒體，它的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)延伸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，這也是目前最重要的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。但在所有計(jì)劃開始時(shí)，建立數(shù)據(jù)庫是一個(gè)重要步驟，因?yàn)樗丝蛻舻乃行畔ⅲㄋ麄兊拿郑刂泛妥罱谟^看或查詢的信息，然后通過大量的數(shù)據(jù)來識(shí)別客戶的特點(diǎn)和購買行為，從而為企業(yè)的精確營(yíng)銷奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

利用現(xiàn)有的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，還可以發(fā)現(xiàn)隱藏在其中的潛在價(jià)值，不僅可以提高客戶營(yíng)銷的準(zhǔn)確性，還可以降低營(yíng)銷成本。

選擇目標(biāo)市場(chǎng)

對(duì)于數(shù)據(jù)的掌握，企業(yè)可以細(xì)分掌握的市場(chǎng)，然后根據(jù)不同的客戶群區(qū)分消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的具體行為。品牌消費(fèi)者分為兩類:忠誠消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，即高忠誠度和潛在消費(fèi)者，然后開展各種有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)，如品牌認(rèn)可和品牌認(rèn)可。

建立聯(lián)系管理

集成營(yíng)銷的所有行為都圍繞著消費(fèi)者，所以無論是產(chǎn)品開發(fā)，還是產(chǎn)品價(jià)格的確定，還是銷售渠道的安排，一切都是一步到位的。但需要注意的是，買賣雙方都需要某種媒介，需要有效聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共享。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種媒體可以定義為品牌產(chǎn)品或市場(chǎng)相關(guān)信息傳遞給消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的具體行為和方式，可以包括促銷、產(chǎn)品包裝、用戶口碑等。

實(shí)行溝通整合

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播是整合營(yíng)銷過程中非常重要的媒體和渠道。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有許多工具可以選擇傳播，如朋友圈或各種自我媒體平臺(tái)。然而，應(yīng)該注意的是，不同的平臺(tái)和客戶有完全不同的類型，最終的效果差異相對(duì)較大。